現(xiàn)代社會(huì)信息十分龐雜，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏也也越來(lái)越快，對(duì)于不易了解的信息，人們多半缺乏熱情和耐心去探究，所以簡(jiǎn)單、明快、感性的信息傳遞是現(xiàn)代人所崇尚的。能讓人瞬間了解的信息，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)往往選定適于自己的標(biāo)準(zhǔn)色，作為形象塑造的基本要素之一。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服飾、建筑等應(yīng)用項(xiàng)目中，使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識(shí)，在紛雜的信息競(jìng)爭(zhēng)中起到吸引消費(fèi)者目光焦點(diǎn)的作用。一些色彩和企業(yè)形象緊密相聯(lián)，在消費(fèi)者心中已深深定位，如“可樂(lè)紅”，“柯達(dá)黃”，“富士綠”等。
　　隨著“印象時(shí)代”的到來(lái)，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迫使企業(yè)用戰(zhàn)略的眼光來(lái)審視自己的經(jīng)營(yíng)策略，學(xué)會(huì)用各種手段來(lái)吸引公眾注意，引起公眾興趣，企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略便是明智的選擇。而用獨(dú)特的色彩系統(tǒng)來(lái)加深公眾印象，更具有嶄新的意義＿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各系統(tǒng)中，在企業(yè)傳播自身形象的各種媒介中，選用企業(yè)代表色貫穿其中，這些系統(tǒng)包括以下各方面：
（一）產(chǎn)品與色彩
（二）包裝與色彩
（二）包裝與色彩
（四）廣告與色彩
（五）建筑與色彩
（六）工作服飾與色彩  

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