色彩能使人產生聯想和感情，在廣告畫設計中，利用色彩感情規律，可以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。

　　（1）運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。::

　　（2）運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。 ::

　　（3）運用色調的檔次感，體現商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用于高檔的產品，那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。::

　　（4）運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽！:: 
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