（1）運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。::

  （2）運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。 ::

  （3）運用色調的檔次感，體現商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用于高檔的產品，那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。::

  （4）運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽！::

色彩印象理論

在白晝光中，用紅光照射白色物體，產生綠色陰影。綠色光照射則產生白色陰影，而紫色光照射則產生黃色陰影。

  在白晝光下，每一種彩色光線都產生它的補色陰影。

  關于色彩陰影所做的進一步實驗中，得出了以下驚人的結果：

  在沒有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產生黑色投影，藍光和綠光照射下的物體投影也是黑色。

  在沒有白晝光的情況下，用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時，紅光產生綠色投影，綠光產生紅色投影，兩個投影的交叉處產生黑色，而綠光和紅光的混合則產生黃色。用紅橙色光和藍綠色光時，紅橙色光產生藍綠色投影，藍綠色光產生紅橙色投影。兩個投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當照射光石綠色和藍色時，綠色光線產生藍色投影，藍色光線產生綠色投影。兩個投影的交叉處是黑色，混合色光是藍綠色。

  當使用三種照射色光??紅橙色、綠色和藍綠色時。紅橙色光產生藍綠色投影，綠色光產生淡紫色投影，藍綠色光產生黃色投影。三個投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產生白色背景。

色彩的意義

紅色]:最強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動.

  [橙色]:較溫和, 是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩.稍加黑則較穩重.藍橙對比時較生動.

  [黃色]:亮度最高, 尤其燦爛、輝煌.象征著智慧之光, 象征著權力、驕傲.經不起白色的沖淡.當用黑、紫、深藍反襯時, 能加強.淡粉色能使之變柔和.

  [綠色]:具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧.

  [藍色]:永恒、博大、遙遠感.

  [紫色]:大面積有恐怖感, 紫紅尤其明顯.暗紫有災難感.淡紫則是一種優美的活潑色.紫與黃共存時, 消極性更加顯著.

  [黑與白]:非常對立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能夠用來表達富有哲理性的東西.其中??

  [黑色]:空、無、永恒的沉默.

  [白色]:虛無, 有無盡的可能性.
     此二色總時通過對方的存在顯示自己的力量.

  [灰色]:是色彩中最被動的顏色.受有彩色影響極大, 靠鄰近的色彩獲得自己的生命.近冷則暖, 近暖則冷.最有平靜感（中性）, 是視覺中最安靜的色彩.有很強的調和對比的作用.

色彩的心理感覺


  觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產生對生活經驗和環境事物的聯想，這就是色彩的心理感覺。 

  色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍色使人聯想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。 

  色彩有興奮感與沉靜感。凡明度高、純度高的色調又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，具有沉靜感。  

  色彩有膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。 

  色彩有前進感與后退感。暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。 色彩有輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。